Mannigfaltiger Beginn

Im Sommer 2009 kehrte die urbane Modemesse Bread & Butter wieder in ihre Heimat Berlin zurück. D’art Design kreierte hierzu den Markenraum adidas Originals in mannigfaltigem Design.

Die 2001 in Köln initiierte Modemesse Bread & Butter machte über Berlin-Spandau einen Abstecher nach Barcelona und fand 2009 mit dem stillgelegten Flughafen Berlin Tempelhof ein neues Zuhause. Anlässlich dieser Heimkehr hat die D’art Design Gruppe für den Trendsetter mit dem Dreiblatt einen zweigeteilten, temporären Markenraum geschaffen. Für die angesagte Modemesse bestand die Aufgabe, sowohl den offenen Messebereich auf dem überdachten Rollfeld Aufsehen erregend zu inszenieren, als auch einen geschlossenen Loungebereich im Gate zu kreieren, der eine nie zuvor gezeigte Kollektion vorstellt. Auch hier galt der adidas Originals Claim „Celebrate originality". Entsprechend der historisch aufgeladenen und deshalb besonders reizvollen Location ist der zweigeteilte Raum ebenso authentisch wie die Marke adidas selbst: Auf dem Rollfeld des Flughafens entwickelt die D’art Design Gruppe einen Markenraum, der mit einfachen, aus dem Alltag gegriffenen Materialien an trendig-urbane Pop-up Stores erinnert. Von außen betrachtet zeigen sich vorerst nur weiße wild arrangierte Streifen aus Plastikfolie. Durch die strahlenden Folienumhüllungen entstehen neun Cages, die den Arbeits- und Kommunikationsbereich des adidas Originals-Standes umrahmen und ausserdem die einzelnen Marken voneinander abgrenzen. Die Wicklung setzt mit bewusst gesetzten Lücken, die wie zufällig entstanden erscheinen, ungewöhnliche Akzente. Der Blick durch diese Gucklöcher macht mit bunt blitzenden Farbtupfern der Kollektionen schon von außen neugierig – und spielt mit dem Anschein verbotener Blicke.