Sportliche Schlauchhecke

Eine extravagante Schlauchhecke ist das Higlight der Messegestaltung von adidas Originals auf der Bread & Butter Winter 2010.

Zum wiederholten Mal beauftragte adidas die D’art Design Gruppe für die Messegestaltung des adidas Originals Standes auf der Bread & Butter Berlin im ehemaligen Flughafen Tempelhof. Den Anschein verbotener Einblicke weckt die Gestaltung mit einer Hecke bestehend aus 10 Kilometern Schlauch. Das ungewöhnliche Material wird üblicherweise zur Unterputzverlegung von Elektrokabeln genutzt – auf der Bread & Butter wird es zum Designobjekt. Der raue Look des Werkstoffes trotzt dem VIP-Feeling der Modeszene mit einzigartiger Lässigkeit.

Auf der Fläche selbst verschaffen sich die Messebesucher eine schnelle Übersicht auf die Kollektionen: Eine vierseitige Empore gliedert die Fläche in einen äußeren Präsentations- und einen inneren Loungebereich. Die Empore integriert unterschiedliche Funktionen: Mit posierenden Schaufensterpuppen erzeugt sie eine Catwalk-Atmosphäre und präsentiert gleichzeitig die aktuellen Kollektionen. Zudem weist sie den Besuchern der Messe unaufdringlich den Weg in die Lounge. Kunden und Händler können hier Gespräche führen und sich auf Sitzlandschaften vom Messetreiben erholen.

Die weiße Standfläche findet durch die Grafik- und Lichtgestaltung auflockernde Brechungen: Gekonnt unsortiert verlaufen drei blaue Linien von der Hecke aus über den Standboden, um sich am Fuß der Empore zu den drei berühmten adidas-Streifen zu bündeln. Diese vertrauten Visual Features verlaufen weiter über den Laufsteg, um auch die Lounge grafisch einzubinden und dort an blau strahlenden Lichtstäben zu münden. Die weiß gehaltene Messegestaltung steht im direkten Kontext zu der überdimensionalen weißen Luftkissenmembran, welche das überdachte Rollfeld für die Modemesse winterfest macht.

Realisiert wurde dieses Projekt durch unseren Partner Projektpilot.