POS is all in

„adidas is all in“: Die größte Markenkampagne in der Geschichte von adidas führt die D’art Design Gruppe mit neuem Brand Design am Point of Sale räumlich fort.

„adidas is all in“ ist die größte Markenkampagne in der Geschichte von adidas. Künstler und Sportler wie Katy Perry oder Lionel Messi vermitteln die adidas-Botschaft über TV-Werbespots das Internet und Plakate. „Alle treibt gleichermaßen die Leidenschaft an für das, was sie tun“ – diese Botschaft kommuniziert adidas mit der Präsentation und Aktivierung der Highlight-Produkte bei 17 ausgewählten Handelspartnern in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Die Sportschuhe „adizero F50 Football“ und „adizero F50 Runner“ sowie „Clima Cool“ mit ihren Alleinstellungsmerkmalen werden von adidas mit Guerillaaktionen in unmittelbarer Umgebung der Points of Sale umspielt und so die Identifikation der Zielgruppe mit der Marke gestärkt. Mit der auf die verschiedenen Produkte abgestimmten POS-Gestaltung der D’art Design Gruppe wurde die Kampagne in Deutschland, Österreich und der Schweiz bis an den Point of Sale konsequent fortgeführt.

Guerillaaktionen platzieren das Brand Design der Markeninitiative „adidas is all in“ 2011 bei 17 Tophandelspartnern zeitgleich mit dem Presselaunch. Um junge Menschen mit der Kampagne zu erreichen, startet adidas Aktionen wie Flashmobs und weitere dynamische Promotion-Aktionen, die in die Point of Sale-Gestaltung münden. Entscheidend bei der Entwicklung der Aktionen ist der Transport der USP, die direkte Anbindung an die deutschlandweit präsente Markenkampagne und die emotionale Hinführung zum Point of Sale. Dort werden die Key-Produkte durch eine dynamisches Brand Design der POS-Gestaltung platziert: durch interaktive Schaufenster, Wegeleitsysteme, Highlightpräsenter oder zahlreiche verschiedene Shopmodule. Sie visualisieren die Besonderheiten von Clima Cool oder adizero und führen deren Key Stories räumlich fort.