Diverse Beginning

2009년 여름, 브레드앤버터 패션 박람회가 다시 베를린에서 개최되었습니다. 이 행사에서 다트디자인은 처음 선보이는 다양한 디자인으로 아디다스 오리지널스의 브랜드 공간을 멋지게 연출하였습니다.

2001년 독일 쾰른에서 처음 개최된 브레드앤버터(Bread & Butter) 패션 박람회는 이후 베를린-슈판다우와 바르셀로나를 거쳐 지금은 폐쇄된 베를린의 템펠호프 공항에서 개최되고 있습니다. 다시 베를린에 터를 잡은 브레드앤버터 전시에서 다트디자인은 스플릿(길게 찢어진 틈) 컨셉으로 패션 트렌드를 선도하는 브랜드인 아디다스 오리지널스의 브랜드 공간을 연출하였습니다. 많은 관람객이 찾는 이 박람회를 위한 전시 포인트는 지붕으로 덮인 공항 청사 내에서 사람들의 주목을 끌 수 있는 오픈된 전시 공간을 마련하는 일이었습니다. 또 한편으로는 이제껏 한번도 선보이지 않은 신제품을 전시하는 라운지 공간을 게이트 주변에 마련하는 일이었습니다. 이번 전시 공간에서는 “독창성을 찬양하며(Celebrate originality)”라는 아디다스 오리지널스의 슬로건이 구현되었습니다. 역사의 영욕을 간직한 이 특별한 공간에서* 스플릿 컨셉의 전시 공간은 아디다스라는 브랜드만큼이나 고유한 독창성이 돋보였습니다. 다트디자인은 일상생활에서 접할 수 있는 평범한 소재를 이용하여 트렌디한 도시형 팝업 스토어를 연상시키는 브랜드 공간을 공항 청사 내에 연출하였습니다. 기다란 플라스틱 천들로 이루어진 하얀색 프레임은 이곳이 아디다스 오리지널스만을 위한 커뮤니케이션 공간임을 나타냅니다. 그 프레임 안에서 나눠진 9개의 독립적인 공간을 통하여 각각의 브랜드가 서로 다시 구분되는 효과를 만들어냅니다. 흰색 천들 사이를 들여다볼 수 있게 연출한 것은 얼핏 보면 아무런 의도가 없는 것처럼 보이지만 실제로는 특별한 기능을 수행합니다. 틈 사이로 보이는 제품 컬렉션의 밝고 화사한 색상은 바깥에서 보는 사람들의 호기심을 강하게 자극합니다. * 템펠호프 공항은 2차 세계대전 당시 소련군이 베를린을 봉쇄했을 때 미국, 영국, 프랑스에 의한 베를린 공수작전의 거점으로서 생명줄 역할을 했었다. 2008년 폐쇄가 결정되었다.