Words of Motion

독일 프리드리히스하펜에서 열린 제22회 아웃도어 박람회에 아디다스는 메시지로 이루어진 공간을 선보였습니다. 이 획기적인 컨셉은 다시 한 번 다트를 아디다스의 선호도 높은 파트너로 자리매김하였습니다.

아디다스는 294제곱미터 공간에 아웃도어 제품군 „Terrex“를 선보였습니다. 대형의 글자조형물은 제품전시를 위한 다이나믹한 배경과 동시에 아디다스의 „아웃도어정신“을 나타냅니다. 5미터 높이까지 솟아올라 3차원적이고도 연속적인 계곡, 산꼭대기 그리고 갈라진 틈새의 형태를 표현한 아디다스 아웃도어의 메인 슬로건 FUN, FREEDOM, LIGHT, GRIP 그리고 INSPIRED는 마치 알프스의 산맥 전경을 연상케 합니다. 이러한 슬로건전경 사이로 아디다스 아웃도어 제품들이 연출되는데 스케이팅, 암벽등반, 달리기 그리고 산악자전거들과 연출된 마네킹들은 아디다스의 아웃도어 스포츠에 열정을 더합니다.  슬로건전경 사이에 솟아 나온 듯한 금속으로 된 결정체들은 아디다스 하이라이트 테마를 담고 있으며 피톤, 로프, 카라비너와 같은 세세한 연출은 제품군의 정통성과 생생함을 감각적으로 표현했습니다. 이 거대하고 화려한 그래픽과 간단명료한 아디다스의 코어 메시지는 브랜드 아키텍쳐로 거듭나게 됩니다.