Secret Ingredient

2014 유럽 주방 박람회의 일렉트로룩스 전시 디자인은 방문객들의 브랜드 경험을 폭발적으로 이끌어냈습니다. 다트디자인은 다섯 개의 감각적인 스테이션들을 아우르는 하나의 미각적 울타리를 연출하였습니다.

세계 최대규모 주방 가구 및 가전 박람회인 유로쿠치나(Eurocucina) 2014에서 일렉트로룩스(Electrolux)의 브랜드 세계는 감각적이면서도 기능적인 조합에 중점을 두어 제품을 소개하였습니다. 총 다섯 개로 나뉜 제품 공간은 “Professional Cooking”, “Cold”, “Steaming”등으로 소개되며 이는 각각 개별적인 시식 공간으로 나뉩니다. 이 공간은 초대된 방문객들이 일렉트로룩스 제품과 처음 대면하는 공간으로, 일렉트로룩스의 유명 요리사와 자유로이 이야기 나눌 수 있는 오픈 테이블로 초대합니다. 

“Taste Zone”에서는 제품을 감성적인 커뮤니케이션과 연관 지어 소개합니다. 제품 소개 중심의 기술적인 특징을 강조한 것이 아닌 방문객들의 시식 경험을 최적화할 수 있는 공간으로 구성하는 데에 중점을 두었습니다. 또한, 일렉트로룩스는 라이브쿠킹을 위해 새로운 시도를 더하였는데, 훌륭한 시식을 흥미로운 경험으로 연결하면서 이를 정서적으로 브랜드와 그 제품에 관련지어 소통하는 것입니다. 이처럼 “우리는 가전제품이 아닌 훌륭한 맛의 음식을 판매하는 것이다.” 라는 기업 이념이 직접적으로 시행될 수 있는 전시였습니다.